Marketing Digital em Portugal: Os Preços Reais
Uma das perguntas mais frequentes: “Quanto devo gastar em marketing digital?”
A resposta típica — “depende” — não ajuda ninguém. Este guia dá-te números concretos baseados no mercado português.
Visão Geral de Preços (Portugal, 2025)
Baseado em dados do mercado português:
| Serviço | Preço Mensal Típico |
|---|---|
| Gestão de redes sociais | €100-800 |
| SEO | €400-2.000 |
| Google Ads (gestão) | €300-1.000 |
| Email marketing | €150-500 |
| Produção de conteúdo | €300-1.000 |
| Pacote completo | €800-3.000+ |
Nota importante: Estes são custos de gestão. Publicidade paga (Google Ads, Facebook Ads) é um custo adicional pago diretamente às plataformas.
Gestão de Redes Sociais
Os preços em Portugal variam bastante:
Nível básico (€100-300/mês):
- 8-12 posts por mês
- 1-2 plataformas
- Design baseado em templates
- Gestão básica de comentários
- Relatório mensal simples
Nível standard (€300-600/mês):
- 16-20 posts por mês
- 2-3 plataformas
- Design personalizado
- Gestão de comunidade ativa
- Stories (se aplicável)
- Relatório mensal detalhado
Nível premium (€600-1.200/mês):
- Conteúdo diário ou quase diário
- Estratégia completa
- Vídeo incluído
- Múltiplas plataformas
- Gestão de crise
- Análise competitiva
Realidade: Abaixo de €200/mês, espera templates genéricos e pouca personalização. Se o teu negócio tem requisitos específicos, orçamentos abaixo de €400/mês raramente entregam qualidade.
SEO (Otimização para Motores de Busca)
SEO é um investimento de médio/longo prazo. Preços em Portugal:
SEO Local (€400-700/mês):
- Google My Business otimizado
- Citações locais
- Keywords locais
- Ideal para negócios com área geográfica definida
SEO Nacional (€700-1.500/mês):
- Otimização on-page
- Criação de conteúdo
- Link building básico
- Análise de concorrência
SEO Competitivo (€1.500-3.000/mês):
- Estratégia completa
- Conteúdo avançado
- Link building agressivo
- Mercados muito competitivos
Timeline realista:
- Primeiros sinais: 3-4 meses
- Resultados significativos: 6-12 meses
- ROI completo: 12-18 meses
Se alguém promete resultados em 30 dias, foge.
Publicidade Paga (PPC)
Custos de Gestão
- Setup inicial: €200-500 (uma vez)
- Gestão mensal: €300-1.000 ou 10-15% do investimento em anúncios
Investimento em Anúncios (adicional à gestão)
Pago diretamente às plataformas:
| Plataforma | CPC Médio em Portugal |
|---|---|
| €0,20-0,80 | |
| €0,30-1,00 | |
| Google Search | €0,50-3,00 (varia muito) |
| €2-6 |
Orçamento mínimo recomendado:
- Facebook/Instagram: €300-500/mês
- Google Ads: €500-1.000/mês
- LinkedIn: €500-1.000/mês (mínimo funcional mais alto)
Custo total exemplo (Google Ads):
- Gestão: €500/mês
- Investimento em ads: €1.000/mês
- Total: €1.500/mês
Se tens menos de €500/mês para investir em anúncios, considera focar em canais orgânicos primeiro.
Produção de Vídeo
Preços de vídeo em Portugal variam muito:
| Tipo | Preço por Vídeo |
|---|---|
| Reels/Stories | €50-150 |
| Vídeo promocional | €300-1.000 |
| Testemunho cliente | €200-500 |
| Vídeo institucional | €500-2.000 |
| Produção premium | €2.000-5.000+ |
Alternativa DIY: Um smartphone recente, um tripé (€20-30), um microfone lapela (€20-50), e uma ring light (€25-40) permitem criar vídeos de qualidade aceitável internamente.
Criação de Website
Não é “marketing digital” propriamente dito, mas muitas vezes faz parte do pacote:
- Site WordPress simples: €500-1.500
- Site institucional: €1.500-4.000
- Loja online básica: €2.000-5.000
- E-commerce complexo: €5.000-15.000+
Dados do mercado mostram que criação de websites WordPress pode ir de €300 a €6.800 dependendo da complexidade.
Consultoria de Marketing
Se precisas de estratégia sem execução:
- Consultoria por hora: €50-150
- Consultoria mensal: €150-550/mês
- Projeto de estratégia: €1.000-5.000
Segundo a Zaask, o preço médio de consultoria de marketing em Portugal ronda os €190/mês.
Agência vs Freelancer: Comparação Honesta
Freelancer
Preços típicos: €200-1.500/mês
Vantagens:
- Custo mais baixo
- Comunicação direta
- Flexibilidade
- Relação mais pessoal
Desvantagens:
- Capacidade limitada
- Pode não cobrir todas as áreas
- Dependência de uma pessoa
- Cobertura em férias/doença
Ideal para: Orçamentos até €1.000/mês, necessidades específicas (só redes sociais, só design)
Agência
Preços típicos: €1.000-5.000+/mês
Vantagens:
- Equipa multidisciplinar
- Processos estabelecidos
- Continuidade garantida
- Visão estratégica mais ampla
Desvantagens:
- Custo mais elevado
- Menos personalização (às vezes)
- Comunicação via gestor de conta
- Podem priorizar clientes maiores
Ideal para: Orçamentos €1.500+/mês, necessidades multi-canal, empresas que precisam de estratégia além de execução
O Meio-Termo
Muitas PMEs portuguesas combinam:
- In-house: Aprovações, conhecimento do negócio
- Freelancer: Execução de design, copy
- Agência: Estratégia, canais pagos complexos
Quanto Deves Investir?
A Regra dos 5-10%
Uma referência comum: investir 5-10% da faturação em marketing.
| Faturação Anual | Marketing (5%) | Marketing (10%) |
|---|---|---|
| €100.000 | €5.000/ano (€417/mês) | €10.000/ano (€833/mês) |
| €250.000 | €12.500/ano (€1.042/mês) | €25.000/ano (€2.083/mês) |
| €500.000 | €25.000/ano (€2.083/mês) | €50.000/ano (€4.167/mês) |
Nuances:
- Negócios novos/em crescimento: 10-15%
- Negócios estabelecidos com fluxo estável: 5-7%
- Negócios em mercados muito competitivos: 10%+
Investimento Mínimo por Objetivo
| Objetivo | Investimento Mínimo Mensal |
|---|---|
| Presença básica | €300-500 |
| Geração de leads | €800-1.500 |
| E-commerce | €1.000-2.000 |
| Crescimento agressivo | €2.500+ |
Abaixo de €300/mês, os resultados serão muito limitados. Pode ser melhor investir o tempo em vez de dinheiro (fazer internamente).
Sinais de Que Estás a Pagar Demasiado
Red flags:
- Preços muito abaixo do mercado (qualidade vai sofrer)
- Preços muito acima sem justificação clara
- Sem acesso às tuas próprias contas
- Contratos longos sem possibilidade de saída
- Falta de relatórios ou métricas claras
- Promessas de resultados garantidos
Boas práticas:
- Pede orçamentos a 2-3 fornecedores
- Compara o que está incluído, não só o preço
- Prefere contratos mensais ou trimestrais no início
- Exige acesso às tuas contas (Google Ads, Facebook, etc.)
- Define KPIs antes de começar
ROI: O Que Esperar
Quanto tempo até ver retorno?
| Canal | ROI Típico | Tempo até Resultados |
|---|---|---|
| Google Ads | 200-400% | 1-3 meses |
| Meta Ads | 150-300% | 2-3 meses |
| SEO | 300-500% | 6-12 meses |
| Email Marketing | 400-600% | 2-4 meses |
| Redes Sociais (orgânico) | 100-200% | 4-8 meses |
Nota: Estes números são indicativos. O ROI real depende do teu negócio, margens, e qualidade de execução.
Por Onde Começar
Se estás a decidir como investir:
Com €500/mês:
- Foca em 1 canal (provavelmente redes sociais ou SEO local)
- Considera DIY com alguma ajuda pontual
Com €1.000/mês:
- Gestão de redes sociais básica + pequeno investimento em ads
- OU SEO + conteúdo básico
Com €2.000/mês:
- Estratégia mais completa
- Redes sociais + publicidade paga
- OU múltiplos canais com gestão básica
Com €3.000+/mês:
- Estratégia integrada multi-canal
- Agência ou combinação de especialistas
Começa pequeno, mede resultados, escala o que funciona.
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